2010年8月1日，西铁城（中国）钟表有限公司宣布：将正式启用国际巨星金城武先生担任其最新形象代言人。与此同时，西铁城还公布了以 “伟大的革新，来自强大的意志力”为主题的全新广告形象。据悉，中国大陆、香港、澳门、台湾、新加坡和马来西亚将同步启用西铁城最新一季的广告形象。
正如最新广告主题阐述的，西铁城一直秉承永不止步的创新精神：从光动能的研发到电波技术的应用，再到率先推出超级钛系列腕表，西铁城在技术和产品层面取得了诸多业界领先的创新成果。为让公众进一步体会其品牌内在的精神：睿智、激情和强大意志力，西铁城正式签约金城武先生并推出全新广告形象，旨在让那些勇于创新、拥有独特视角并始终走在时代前沿的人们充分感知西铁城的“创新思维”。
谈及此次与金城武的合作，西铁城相关负责人表示：作为拥有国际影响力的巨星，金城武先生不论在中国、港台地区还是新加坡、马来西亚，都具备超高的人气；同时其成熟、睿智和充满强大意志力的个人形象，与西铁城不断致力于创新产品研发的品牌精神不谋而合，使得他成为诠释西铁城“创新思维”品牌理念的最佳人选。
凭借金城武和西铁城品牌之间高度的默契，这组由国际知名摄影师拍摄的广告片进展十分顺利。围绕“伟大的革新，来自强大的意志力”这一主题，西铁城向公众展示了金城武的全新形象：在充满金属质感的氛围中，硬朗干练的金城武彷佛置身于未来世界，完美演绎了睿智、激情、充满强大意志力的个人形象，从而有效传递了西铁城“创新思维”的品牌理念。
据了解，金城武在广告片拍摄中佩戴的两款腕表分别为西铁城超级空中之鹰系列的BY0020-59E和西铁城超级钛系列的CA0021-53E。这两款腕表集中体现了西铁城的创新科技：光动能电波技术的运用实现了腕表对时间近乎完美的自动管理；“超级钛”则使腕表更加轻便耐磨，同时还能有效预防金属过敏，让消费者充分体验创新科技带来的便利。在致力于为人们带来高档次产品和高水准服务的同时，西铁城希望通过对全新品牌代言人和广告形象的推广，让“创新思维”这一品牌理念深入人心。
